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来聊聊小米这几年的大起大落和手机圈环境的剧变xlwarkey2.4 克里斯蒂贝尔

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发表于 2020-9-23 20:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着小米10至尊版的发布以及官方证明本年不会有MIX系列,小米本年的主力产物发布应该是告一段落了。2020是5G元年,也是小米重整旗鼓,开启下一个十年的开端。

本文偶然去深挖公司汗青与具体的数据统计,只是想从一个消耗者的视角,以一个“吃瓜群众”的心态来和各人聊聊小米这三年遭遇的境况与做出的改变。同时从小米的故事中,也可以看看手机市场这三年的变革。之以是选择三年作为时间线,由于这三年是国产手机进步最快的三年,也是竞争最猛烈的三年,手机形态的改变、消耗者喜欢的改变、市场营销思绪的改变,使得行业内举行了一轮又一轮的洗牌,复兴、酷派、遐想、锤子、魅族等都渐渐被边沿化,只剩下OVHM(OPPO、VIVO、华为、小米)四家站稳了市场。作为幸存者的小米,在这三年的时间又饰演了怎样的脚色,履历了怎样的苦难和改变呢?

2018 初现危急


先来看看小米的产物史(小改款和已经废弃的系列不作赘述)




总得来说,小米的前几年可以说是过得顺风顺水,靠着物美价廉的产物冲破了高价国外品牌对于国内手机市场的把持,后期华为OV等偕行的崛起使得小米的市场份额受到了肯定威胁,也失去了销量的榜首位置,但在行业内的职位照旧非常稳固的。

17年推出的“一代神机”小米6以及更为成熟并可以顺遂量产的MIX 2使小米的销量实现逆转,强势反弹,小米对未来充满信心,在2018年2月的小米年会上,雷军演讲说出“本年我们要设定一个新目的:10个季度内,国内市场重回第一!




那么开年的这番豪言壮语,能不能让小米在2018年高歌猛进,重回顶峰呢?

为了抢到骁龙845的国内首发,3月27日,小米推出了MIX 2的小改款MIX 2S,总体操持变革较小,紧张升级为处置惩罚器由骁龙835升级为845,摄像头的素质与功能也有了一些升级,而且把摄像头的位置变为了左上方。现在来看,小米MIX 2S,应该是MIX系列史上最成熟的一款产物了,尺寸适中,设置更实用,品控题目也有了一些改善。

MIX系列的乐成使得小米一度成为了全面屏期间的领跑者,而谁人时期国产手机很多还停顿在模仿与探索的阶段,每年的iPhone也成为了各家纷纷模仿的对象,而17年底iPhone X的发布,使得18年的国产手机不但撞脸,还都“丑得一样”。这两张很风趣的图让各人感受一下当时期的手机有多么类似。






5月31日,小米8发布。人们扫兴的发现,小米在数字旗舰上也没有带来创新的操持,一样成为了“公模机”。面积较大的刘海,同时另有着不小的“下巴”,给人一种模仿iPhone X都没有模仿到精华的样子。小米8的推出亮点技能,屏下指纹,3D人脸辨认技能,另有透明探索版,要高配机型才有,由于订价与量产数目较低的题目,整个生命周期并没有贩卖很多。而平常版的小米8,真的只能用中规中矩来形容。不外当时间华为订价较高,OV还在走高价低配的门路,魅族锤子等厂商已经陷入了挣扎,同时期使用高通旗舰处置惩罚器的机型并不多,以是小米8系列的销量实在还不错。




假如说小米8发布的时间,数码爱好者们怀着“反正国产手机就如许了”如许的扫兴心情,对小米、华为的新旗舰都是类似的操持另有一种基于较低盼望的包容心。那么接下来VIVO、OPPO的突然发力,一下就让整个手机圈又变得高兴了起来。VIVO NEX和OPPO Find X两款产物的横空出世让各人发现,国产手机也可以做出这么精妙的创新,也可以把产物做得这么风雅悦目。










现在去看这两款产物大概不再那么惊艳,但是想想其时手机齐刷刷的“刘海屏”,各人都为国产手机厂商的操持不作为感到扫兴的时间,这两款产物的出现真正拉开了国产手机技能创新的序幕,人们对“蓝绿大厂”的印象也由此改观,原来它们不但仅只会做模仿和高价低配,它们一样可以做出同时拥有旗舰处置惩罚器、先辈的解锁技能、好的屏幕加上精致操持的旗舰机。

也是从现在开始,国产手机厂商们开始了对全面屏形态的探索以及技能的一轮轮革新。而之前不停走在前面,而且拥有MIX系列独特上风的小米,却渐渐掉队了。

NEX和Find X的出现,让数码圈开始了一轮又一轮对于全面屏形态的想象,人们开始等待作为全面屏引领者的MIX系列,会拿出怎样的作品?

然而,合法人们等待全新MIX 3的时间,8月30日,光彩Magic 2发出了如许一张海报:




而且透袒露了该机的全面屏实现方式——滑盖解锁




这种操持方式立刻就引来了热议,有人以为有奇怪感,有人以为手动滑盖是个“返祖式”的操持,像是老式的滑盖机一样,而且不知道手机的厚度和散热会受到多大影响。

这时间一件有些尴尬的事故发生了,在光彩预热magic 2后,小米团结首创人林斌,在晚上十点发了这么一条微博:


引起争议而又类似的操持,被提前曝光,还被友商争先了一步。MIX 3还没发布,就已经遭遇了层层阻力,给人一种还没发布就整段垮掉的感觉。

两个月后,10月25日,MIX 3发布,与之前爆料的一样,滑盖式全面屏,正面观感很完备,用手滑来滑去也会有些奇怪劲,但是过细看看参数就会发现,之前担心的题目险些都发生了:218克的重量,却只有3200毫安时的电池容量,为了不那么厚还取消了屏下指纹;散热、呆板机构的缝隙积灰等等题目也都没有办法管理。在2018年底,被给予厚望的MIX 3拿出这么一款重218克、小电池、后置指纹解锁的滑盖手机,无疑是不能让人满意的。而汗青也证明白,滑盖式全面屏确实是失败的操持,诞生半年后,就根本鸣金收兵了。

2018年的上半年,小米8还能算是差能人意的话,那么下半年,OV推出了让人惊艳的两款产物,华为的Mate20系列则是近些年最受好评的一代,小米的表现着实有些尴尬了,市场的反应也证明白这一点,在18年7月份上市的小米股票开始一起下跌。


2019 风雨飘摇


2019年1月10日,小米股票跌破10元。

小米8的平庸,MIX 3使得MIX系列的精良口碑降落很多,小米迫切必要推出一款有说服力的新机。“米粉们”也在渴望着小米做出新的改变,不再去倾慕别人家做出的手机。

刚过完年,2月20号,小米就发布了年度数字旗舰小米9。浮滑的机身,屏幕指纹解锁,不错的照相水平,以及雷总“连夜说服董事”终极订价2999元的代价,让小米9看上去照旧一款比力有竞争力的产物。但是缺乏辨识度的外貌操持,偏小的电池,没有突出的亮点,照旧让人以为少了些什么,谁人每年带给人惊喜的小米好像消散了。




让人们更没有想到的是,整个2019年,小米只有小米9这一款旗舰机(小米9Pro仅仅是小升级而已,本质照旧一样的)。

来看看其他厂商在2019年都做了些什么吧。起首固然要说说一加了,一加7Pro环球首发了90Hz的高革新率屏幕,而且照旧国内少有的2K分辨率曲面屏,这块号称花了一个亿定制的屏幕,也为一加如许一个小众品牌带来了充足的声望,一举打入了高端市场。



OPPO没有更新find系列,开启了新的产物线Reno系列,Reno十倍变焦首发了潜望式长焦,而下半年的Reno Ace更是一款比小米还要满意互联网用户要求的产物,首发65w极速闪充,旗舰处置惩罚器,不错的屏幕和极具竞争力的代价。




而两年前就占据国内龙头位置的华为继续稳扎稳打,P30系列和Mate30系列都有着破千万的贩卖量,市场份额占比进一步增长。





就连渐渐边沿化的魅族,都做出了搭载骁龙855的魅族16S系列,别开生面的外貌和魅族对品格的一向对峙,让不少魅友重新选择了魅族,也算是摆脱了濒临倒闭的窘境。




同时OV还各自推出了旗下的子品牌Realme和iQOO,主打性价比门路,去和小米竞争性价比机型的份额。





小米呢?歉仄,照旧只有小米9。雷军曾经说过如许一句话,要让小米做米粉心中最酷的公司,而面对如许的局面,这句话被网友拿来讥讽成了这个样子:



讥讽之余,不免也混合着一丝心伤,盼望小米赶紧拿出可以证明本身气力的产物,让那些不停喜欢小米产物的人们可以看到心目中的谁人充满活力与创新的小米又返来了。

小米也好像听到了如许的诉求,9月24日,小米发布了MIX Alpha。



悦目、操持惊艳、黑科技够多,代价也够高端,但是,在那里能买到呢?大概退一步,在那里能摸到呢?

答案是,买不到也摸不到,只有天下各地的几个小米之家内可以隔着展示柜看一看。

市场是真实的,消耗者也是实际的,一款秀出技能的产物,却没有消耗者可以真正感受到,真的很缺乏说服力。小米的市场份额一跌再跌,到19年底,已经不敷10%了。股票也跌到了9元以下,比起刚上市时股价险些腰斩,小米手机汗青的“隆冬”来了。


2020 重新起航


随着5G创建的日趋成熟,5G手机势必会带来一波换机潮,这对于处于“隆冬”的小米是一个最好的时机,也有大概是末了一个时机。抛着花里胡哨的技能不谈,小米必要做出一部真正的“水桶机”,让消耗者都以为好用,踏实,性价比高。保住市场份额,在5G市场站稳脚跟才是当务之急。

2月13日,小米10正式发布,做到了重新界说“水桶机”,险些全部设置都是当前能用的最好的。出厂调色的屏幕、首发UFS3.0+LPDDR 5、一亿像素摄像头、表现突出的对称式双扬声器等等,米粉们可以开心的讥讽,米6“钉子户们”终于要换机了。




而3999元起步的订价一开始让消耗者们感觉好像没那么有性价比,效果厥后随着各厂商5G新机的发布,各人发现5G手机品格更好的同时,代价也涨了不少,小米10的性价比照旧最好的。戏称“端赖友商陪衬,小米打击高端失败,被迫性价比”。

在做出小米10这种足以在市场站稳脚跟产物的同时,小米也在调解着本身的产物布局,精简本身的产物线,砍掉了一些比力紊乱的系列,比方CC系列、Note系列,以致MIX也将延后发布。取而代之的是Redmi品牌更广泛的布局,让Redmi取代小米去打击高性价比的中端市场,而小米则在一步步积极的打击高端,在4000元以上的档位占据一席之地。

8月11日的小米十周年演讲,算是给小米的2020,也是给小米的这十年画上了一个圆满的句号。小米10至尊版秀出了三个“120(120w充电,120hz革新率,120倍变焦)”的技能,红米K30至尊版1999元的代价又仿佛重新回到了小米刚创建时的疯狂性价比时期。






这两款产物上市后的表现,也证明白小米本年产物与营销的乐成。K30至尊版首销数秒就被抢购一空,黄牛以致要加价两三百元。而订价5300起步的小米至尊版也吸引了充足的消耗者买单,小米已经证明白本身在高端市场一样可以充满竞争力。









小米的这三年,过得磕磕绊绊,作为平常消耗者我们无从考究中央的黑白因果是布局失误照旧早有预谋,不外幸亏,在这个创建十周年末端的时间,它可以以一个充满斗志与活力的姿态,去欢迎下一个十年。就像雷军在十周年演讲上说的那样,信任本身,勇往直前







说完了小米,再来聊聊红米


红米是小米公司在2013年推出的产物线,目的是高性价比、代价自制、走量,价位根本上在500-1500元左右。说实话,早些年间的红米,产物本身很一样平常,只是设置可以配得上它的价位,但是受到代价的限定,更得当当老人机和备用机,算是便宜手机的代表。

2019年,小米做出了改变。在1月份,公布任命卢伟冰为Redmi品牌总司理,而且将Redmi品牌独立。小米与Redmi,变成了有些类似华为与光彩的关系,两者的代价范围会有肯定的区别,但是也会有一些定位重合的产物。




说到卢伟冰这个人,很多网友会第一时间想到“碰瓷营销,口无遮拦,阴阳怪气友商”等等他在微博上的言论。以为这个人就是来给小米招黑的,在微博上饰演了一个吸引火力的“小丑”似的脚色。

但是事故都是有两面性的,他高强度发微博的营销本事毕竟算不算乐成、有没有带来热度临时岂论,来看看他在业绩方面做出了什么吧。他上任以来,把红米从一个低价老人机的代表,变为了一个具有超高性价比的同时,还覆盖了多种定位的完备的手机品牌,从千元机到三千元的准旗舰机,Redmi都做出了代表性的产物,也可以说是爆款,比方Note7、Note8系列,K20系列,另有近来火热的K30系列。




不得不认可,卢伟冰对于产物定位的把控、对供应链的整合本事,确实可以说得上是业内一流,而Redmi在它的领导下,也渐渐被更多的消耗者认可,占据了更多的市场空间。

而这齐备,只用了不到两年的时间。



末了说点题外话,各人也都知道,近些年纪码圈的戾气比力重,经常会有各家的粉丝对喷骂战,只要捉住哪一点不好,那就什么都不好。时不时出现比力极度的言论说小米就是“组装厂”,说华为就是爱国营销,说OV就是智商税等等。实在各人理性的想想,这些都是我国最出色的企业之一,它们卖出的产物远销国外,而且都是在国内生产,用到了很多国内供应链的技能和零部件,给数以万计的人提供了就业时机,每年给国家缴纳的税收也都是压倒一切的。它们的研发经费、研发出的专利也都是属于中国的,都为国家的发展做出了贡献。纵然此中会有一部门使用国外的零件和专利,但在经济环球化的期间,纵然是苹果三星如许技能储备丰厚的国际大厂,一样要使用很多入口的配件,组装也会集在亚洲国家。诚然,小米OV等厂商用高通处置惩罚器,要给高通缴纳专利费,华为必要缴纳一些技能的授权费,但是不管怎么说,它们卖的越多越好,肯定是让中国多赢利的,对中国各类零配件生产商都有利好的。

固然了,作为消耗者,我们有本身选择的权利,无论喜欢哪个品牌,它是什么定位,它是国内的照旧国外的,都无所谓,由于这都是我们的自由。作为数码爱好者,喜欢的不就是新的技能、新的体验,感受高科技带给我们的快乐吗?企业之间的竞争和营销本事可以看个热闹,但是真得不要带入太深,盼望各人能多多保持理性,少一些非黑即白,都能找回本身喜欢数码产物的那份快乐。

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